Die Kette Jamie's Italian war in Großbritannien zunächst äußerst beliebt. Zu einem erschwinglichen Preis tischte Oliver seinen Gästen italienische Pizza und Pasta auf, doch mit neuen kulinarischen Trends konnte die Kette offenbar nicht mithalten.

Obwohl Oliver 2017 selbst noch einmal Kapital in seine Restaurants pumpte, konnte er die Marke nicht retten. Insgesamt 1.000 Arbeitsplätze gingen durch die Insolvenz verloren und 22 Filialen mussten schließen. Oliver betreibt aber weiterhin Restaurants in London sowie Restaurants auf der ganzen Welt, mit Namen wie Jamie’s Italian und Jamie Oliver’s Deli.

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24 gescheiterte Promirestaurants, die nicht mehr zu retten waren